| Public Relations
как деталь Российского ландшафта
Виктория
Добржицкая Михаил Войцеховский Public Relations - очень
модное направление деятельности в наши дни. Открыто множество агентств, в названии
которых присутствует PR, в Московских и Питерских (в том числе технических) ВУЗах
появилась специальность "Менеджер по связям с общественностью". Стать
дипломированным специалистом по PR можно даже просто окончив месячные курсы или
побывав на семинаре.
Но мнения по вопросу, что такое PR? чем занимаются PR
-специалисты?, оказываются неоднозначными. Что это - связи с общественностью?
Т.е. работа со СМИ и обеспечение поддержки средств массовой информации политику,
новому товару или другому объекту? Или PR - это в первую очередь креативное направление,
т.е. поиск психологически точных, ярких и нетривиальных решений, рассчитанных
на строго определенную часть общества, в поддержке которой нуждается PR-объект.
Немного теории:
Из статьи "По существу вопроса: становление PR",
1999-05-28, мы узнаем точку зрения автора: Public Relations можно перевести
с английского как "связи с общественностью" или "общественные отношения".
Public Relations (далее PR) являются, по сути, видом управленческой деятельности
и состоят из причудливого сплетения двух основных составляющих: искусства управления
информационными потоками (внутренними и внешними) с наукой балансировки и оптимизации
интересов структуры (или индивидуума) и целевых групп социальной среды.
Как
известно, PR существуют столько, сколько существует общество, и берут свое начало
в далеком прошлом, являясь составляющей частью жизни социума в целом и каждого
индивидуума в частности. Причем задачи PR могли быть сформулированы примерно так:
"обеспечение благоприятного для индивидуума отношения со стороны окружающих
путем использования арсенала средств убеждения, основанного на знании особенностей
человеческого восприятия".
Что касается политического PR, ............................................. ................................................ ...................................................... У
меня есть опасения, что даже воспитанные в пиаровском технологичном духе управленцы
среднего и высшего звена захотят использовать эту деликатную науку исключительно
в целях укрепления своих личных позиций на рынке труда и "больших денег".
Но, на мой взгляд, такой разрыв, образовавшийся в России, между PR-технологиями,
рекламными декларациями и реальностью доживает последние годы. Все большее число
потребителей и предпринимателей отдают должное информационным технологиям современного
уровня, не делая из них чего-то большего, чем реальный товар, как, впрочем, и
не воспринимая их как что-то несущественное, не заслуживающее внимания. И все
чаще "грязные технологии" в политике не приносят успеха на выборах.
|
