К участию в мероприятии приглашаются руководители подразделений маркетинга и рекламы, а также менеджеры, отвечающие в компании за маркетинговую, рекламную и промоушн-деятельность.

Предоставить участникам инструменты для планирования и создания эффективных прицельных рекламных кампаний, дать импульс для дальнейшего профессионального совершенствования в рекламной деятельности.

Тренинг 1. Механизм планирования и организации рекламных кампаний

• Разработка концепции рекламной кампании. Психологические особенности восприятия и интерпретации рекламы: барьеры восприятия, характер мотиваций, ценностные установки, стереотипы потребителей. Влияние рекламы на поведения покупателей в зависимости от характера спроса на товар (риски / вовлеченность).
• Планирование рекламной кампании в маркетинговой деятельности предприятия: Этап ЖЦТ, наличие информации о рынке (маркетинговые исследования), цели и маркетинговые стратегии предприятия-рекламодателя (сегментация и позиционирование), рекламный бюджет.
• Принципы и этапы планирования рекламной кампании. Интегрированный подход к планированию программы продвижения бренда. Специфика использования рекламы на промышленном рынке.
• Определение целей рекламной кампании. Методы и практические приемы определения задач рекламы. Модель DAGMAR. Конкретизация целевых рекламных аудиторий. Использование психографических и поведенческих особенностей целевой аудитории в рекламе.
• Концепция рекламного обращения. Методика и практические приемы разработки креативного брифа. Макро- и микромодели рекламного позиционирования. Принципы использования вербальных и аудио-визуальных элементов бренда (логотип, brend name, слоган, корпоративный герой / источник сообщения и т.д.) в рекламном обращении.

Тренинг 2. Креативный бриф: практические аспекты разработки.

• Анализ наиболее успешных клипов (по видеоматериалам "Каннских львов".
• Структура креативного брифа: Позиционирование марки – составляющая маркетинговой стратегии компании.
• Механизм разработки креативного брифа: макро- и микромодели рекламного позиционирования.
• Методы определения содержания и формы демонстрации рекламы как основы для создания эфективной рекламы.

Формы работы на тренингах: упражнения, направленные на планирование и проведение BTL-акций, обсуждение кейсов на материалах деятельности украинских предприятий, презентация информационных блоков, групповые дискуссии, ролевые и деловые игры.