· Фантазии

1. Знание исходного кода pr позволяет запрограммировать любую реальность - PR- - конкуренция за будущее!

Предвидение в бизнесе появляется, когда руководитель компании чутко улавливает потребности единицы анализа бизнеса - человека.
Предвидение возникает из желания бизнес - сообществ изменять жизнь людей. При всей потенциальной полезности исследование рынков, прогноз технологий завтрашнего дня, создание бизнес - сценариев и анализ конкурентов не всегда приведут к предвидению.
Отправной точкой является "не обслуживание клиента", а информационно-психологический захват или ловля души клиента через сопереживание - сотрудничество с клиентом.

2. Почему крупные компании терпят крах или кто им помогает потерпеть крах - ключевой вопрос.

Код (code) - система условных знаков, символов, правил передачи информации по каналам связи или анализаторов.
Между отправителем (система прав) и получателем (луч внимания) энергетическая функция - контекст или общий смысл , информационная функция - сообщение, пространственная функция - контакт, временная функция - код.

3. Cценарийный расклад

Сценарий первый : неспособность оторваться от прошлого Беспримерная история успеха - нет разрыва между ожиданиями и результатами деятельности - самоуспокоенность руководства.

Сценарий второй: неспособность оторваться от ресурса. Накопление обильных ресурсов - представление о том, что ресурсы решают все - ресурсы заменяют творчество. См. историю Березовского или "Юкоса".

Сценарий третий: неспособность изобретать будущее. Отлаженная система бизнеса - укоренившиеся рецепты - болезненная реакция на нововведения. См. последние бизнес - войны, развязанные США.

Сценарий четвертый: неспособность к корпоративно-стратегическому мышлению.
Случайный успех подтверждает стратегию - ошибочные посылки для лидирующих позиций - неудача в "новом изобретении" лидирующих позиций.

Универсальный сценарий pr-работы.

· Работа

4. Шаг первый - чувство направления. Прием : вброс целей - потеря результата.

Шаг второй - чувство открытия. Прием "пункта назначения".
См. историю о Лене Голубкове. Гениальная спецоперация по ведению клиентов к краху.

Шаг третий - чувство предназначения. Прием "премии мира", "Героя Германии" и т.д. Смотри "перестройку" одной шестой суши.

Программа занятий:

1. Метакоммуникационные технологии в современном мире.

2. Методы работы с информацией. Принципы оценки и анализа. Интерпретация данных и целенаправленное конструирование.

3. Проектный и имиджевый подходы в практике реализации связей с общественностью. Традиционные стереотипы. Третий путь. Impression management

4. Public Relations - искусство и практика.

5. Информационные акции и операции - обольщать или информировать.6. Психоэкранирование и пиар-режиссура. PR-антивирус.

7. Скрытые резервы пиар - ресурсов - оценка перспектив реализации

8. Сверх-информационные технологии и Интернет.

Материал опубликован в материалах
Конференции «PR-технологии в информационном обществе»
в С-Петербургском Гос.Политехнический университете