Новая информация New 10.05..2007 - «Практический курс по Креативу, или Как создать креатив без вдохновения и таланта» , 21-24 /05/ 2007, Москва, Учебный Центр SRC 10.05..2007 - Со&PubNews: «Маркетинговые исследования как основа стратегии компании» Заседание Комитета по маркетингу и корпоративной стратегии Ассоциации Менеджеров, Москва, -18 .05. 2007 10.05..2007 - Со&PubNews: Наивысший рейтинговый индекс в категории PR и GR Компания «ИМА-консалтинг» , группа «ИМА», Москва , снова в числе лидеров рейтингов консалтинговых агентств . На этот раз в рейтинге ведущих консалтинговых компаний и групп, осуществляющих взаимодействие с Правительством РФ 10.05..2007 - Со&PubNews: «It’s a People Thing!» Коммуникационная Группа Point Passat, Москва, на конференции Международной Ассоциации маркетинговых агентств - MAAW - в Берлине со 2 по 5 .05.2007 10.05..2007 - Со&PubNews: Компания PowerLexis, Санкт-Петербург, разработала корпоративный презентаций для пивоваренной компании «Балтика». в PowerPoint 10.05..2007 - Со&PubNews: Знак качества для сенсорного оборудования производства Elo TouchSystems , одного из лидеров на рынке сенсорного оборудования Компания "Сенсорные Системы" , Москва 8.05..2007 - Со&PubNews : «Ингосстрах» и клуб «Легенды хоккея СССР» - ветеранам Великой Отечественной войны .8 мая 2007, в канун празднования Дня победы- Благотворительный товарищеский матч по хоккею с шайбой между ветеранами сборных СССР и Чехословакии. 8.05..2007 - Со&PubNews : Впервые с визитом в Россию прибыл Международный Бренд Амбассадор коньячного Дома Courvoisier. Он познакомил российскую публику с историей и правилами дегустации коньяков Courvoisier 17.04. 200- Агентство Publicis United, Москва 8.05..2007 - Со&PubNews : EDIPRESSE Group – взаимодействие партнеров Эксклюзивным дистрибьютором массовых изданий «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» в Украине стало ООО «ЭДИПРЕСС УКРАИНА». 8.05..2007 - Со&PubNews : 24 апреля 2007 в Екатеринбурге состоялось празднование 10-летнего юбилея Уральского отделения РАСО ). На вечеринке в виски-баре «HOOCH» - АСО PRимер , Тюмень 8.05..2007 - Со&PubNews : В начале апреля генеральный директор АСО PRимер , Тюмень, А,Морозова побывала на Национальном фестивале рекламы «Идея!2007». Агентство уже третий год является представителем фестиваля в Тюменском регионе. 8.05..2007 - Со&PubNews : Через пять лет российский менеджмент завоюет Запад! Т.Гэд, мировой гуру в области брэндинга, посетил Москву и дал эксклюзивное интервью MBS Journal, Moscow Business School, Москва 7.05..2007 - Со&PubNews : Выставка "Деды, отцы и внуки о войне" в Санкт-Петербурге с 4 по 10 мая 2007 - Санкт-Петербургская общественная организация "Полярный конвой" и "Международная детская Академия художеств" , Show Media Art 7.05..2007 - Со&PubNews : «ХОРОШИЕ НОВОСТИ» С «КУРЬЕРОМ ПЕЧАТИ». Под брендом «Хорошие новости» журнал «Курьер печати», Логос групп, Москва, начал распространяться в розницучерез сетевые магазины «Пресс-Хаус» 7.05..2007 - Со&PubNews : Журнал о о медиабизнесе "Новости СМИ",№ 9, 2007. Анонс МЕДИА-МЕНЕДЖЕР РОССИИ - 2006 «РОССИЙСКОМУ РЫНКУ В2В-ИЗДАНИЙ ЕСТЬ КУДА ДВИГАТЬСЯ» 7.05..2007 - Со&PubNews : Компания «ИМА-консалтинг», группа "ИМА", Москва, заключила Государственный контракт с Правительством Москвы на выполнение работ по реализации коммуникативной кампании, направленной на разъяснение и пропаганду законодательства г. Москвы в СМИ.

Практический семинар
«Практический курс по Креативу, или
Как создать креатив без вдохновения и таланта»
21-24 мая 2007, Москва,
Учебный Центр SRC

---

Цель семинара

Предоставить набор инструментов и технологий для разработки креативных образов, которые позволят Вам работать более продуктивно, не дожидаясь вдохновения.

Программа рассчитана на 4 дня.

I. Понятие "креатив"

• Что такое креатив: постановка вопроса.
• Креатив как инструмент. Задачи креатива.
• Креатив в маркетинге против креатива без маркетинга.

II. Технология разработки креатива

• Как это делается в рекламных агентствах.
• Мозговой штурм: в чем суть происходящего?

Практикум: мозговой штурм.

III. Креативная структура рекламного сообщения

• Продукт.
• Основное рекламное утверждение.
• Креативный образ.

IV. Креатив на "раз-два"

• Креатив на "раз": генерация креативных образов.
• Креатив "на два": установление связи между креативным образом и продуктом.

V. Генерация креативных образов

1. Работа с брифом.
   • Креативная база: ключевые слова и образы брифа.
   • Язык выгод - выгодный язык: перевод отличий торговой марки в выгоды для целевой аудитории.
   Практические задания:
   • Выделение из брифа ключевых слов и образов.
   • Перевод отличий продукта на язык выгод для целевой аудитории.

2. "Аналогичный" креатив
   • Понятие "аналогия"
   • Принципы мышления по аналогии.
   • "Аналогичный" креатив: подобное продвигает подобное.
   Практическое задание: Генерация креативных образов "по аналогии"

3. "Ассоциативный" креатив
   • Понятие "ассоциация".
   • Ассоциативная сеть для ловли образов.
   • "Ассоциативный" креатив: главное - не думайте!
   Практическое задание: Генерация креативных образов "по ассоциациям".

4. "Диалектический" креатив
   • Сущность диалектического мышления.
   • "Диалектический" креатив: превращаем минус в плюс.
   Практическое задание: Генерация "диалектических" креативных образов.

5. "Системный" креатив
   • Системы и их свойства.
   • Иерархия: система, подсистема, надсистема.
   • "Системный" креатив: креативные части некреативного целого.
   Практическое задание: Генерация "системных" креативных образов.

6. "Функциональный" креатив
   • Понятие "функция".
   • Суть функционального мышления.
   • "Функциональный" креатив: из креативной пушки по креативным воробьям.
   Практическое задание: Генерация "функциональных" креативных образов.

7. НЛП на службе креатива: рефрейминг
   • Креатив масштаба.
   • Креатив контекста.
   • Креатив содержания.
   Практическое задание: Использование рефрейминга при генерации креативных образов.

Автор семинара
Данилов Илья Анатольевич ,Обладатель премии «Бренд года» 2002 и 2006
Консультант по вопросам маркетинга и рекламы, креатор, копирайтер. Руководитель проектов бюро рекламно-технического текста «Текстолит» .

Программа обучения рассчитана на 4 дня по 8 часов.

09:30 - 11:00 - Первая часть блока программы
11:00 - 11:30 - Кофе-пауза
11:30 - 13:00 - Вторая часть блока программы
13:00 - 14:00 - Обед
14:00 - 15:30 - Третья часть блока программы
15:30 - 16:00 - Кофе-пауза
16:00 - 17:30 - Четвертая часть блока программы

Форма проведения

В курс включены три формы проведения занятий:

• 10 % - Тематическая лекция (презентация в Power Point).
• 60 % - Выполнение практических заданий (индивидуальная работа).
• 30 % - Рефлексия выполненных заданий (коллективное обсуждение).

Место проведения

г. Москва, ул. Большая Новодмитровская, д. 14 конференц-зал Учебного Центра SRC

Стоимость: 24 200 руб

e-mail: info@src-master.ru..

Мнение/Комментарий:Opinion/Comments «Практический курс по Креативу, Как создать креатив без вдохновения и таланта» 21-24 мая 2007, Москва__

Имя- Name

e-mail:

WWW: