Практический семинар
«КОПИРАЙТИНГ: искусство креатива»
1 июня 2007, Москва,
«Moscow Business School»

ДЕНЬ-1

Тема 1. Введение.

• Необходимость изучения копирайтинга
• Суть программ креатива в современной рекламе
• Возможности креатива 

Тема 2. Копирайтинг в рекламе.  

• Творческая концепция рекламы.
• Разновидности печатной рекламы.
• Заголовок, подзаголовок, структура, схема, тема, слоган, лого, рисунок вид подачи материала.
• Основной текст рекламы.
• Разновидности стилей рекламных текстов.    

Тема 3. Особенности копирайтинга в различных видах рекламы   

• Особенности креатива в рекламных роликах на ТВ (разбор наиболее удачных/неудачных примеров).
• Копирайтинг в ко-брендинговых программах.
• Копирайтинг в Сети (основные виды, способы, приемы).
• Промоушн в POS.
• Копирайтинг в социальной/имиджевой/подкрепляющей рекламе.
• Оригинальные виды копирайтинга (черно-белый, динамический, детский).
• Некоммерческий копирайтинг.    

ДЕНЬ-2  

Тема 4. Копирайтинг в PR.

• Oграничения в копирайтинге.
• Основы письменной коммуникации.
• Контролируемые PR материалы для внешней аудитории:

  • письмо,
  • информационный релиз,
  • приглашение,
  • проспект,
  • буклет,
  • брошюра,
  • листовка,
  • заявка,
  • предложение,
  • выступление
• и внутренней аудиторий:

  • отчет,
  • информационный листок,
  • ньюслеттер,
  • бюллетень,
  • медиа-план,
  • медиа-карта,
  • пресс-дайджест
• Неконтролируемые организацией PR-материалы для СМИ:

  • письмо в редакцию,
  • медиа-, ньюс-, пресс-релиз,
  • бэкграундер,
  • биографическая справка,
  • факт-лист,
  • статья,
  • заявление для СМИ
  • медиа-, ньюс-, пресс-кит.

  • PR и СМИ.
  • Черный PR. 

Тема 5. Копирайтинг в других видах Promotion.

• Стимулирование сбыта.
• Выставки.
• Ярмарки.
• Прямые продажи.
• Спонсорство. 

В ходе семинара будет рассмотрен ряд примеров из мировой практики, а, также, рекламных роликов и практических примеров.

Стоимость: 10900 руб. с учетом всех налогов Продолжительность: 2 дня

Тренер: Родин Дмитрий Юрьевич + к основным ведущим в большинстве семинаров участвуют действующие руководители-практики

Место проведения: Москва
Ленинский проспект 38А, Кампус MBS

e-адрес: seminar@mbschool.ru