|
Семинар.
"PR, который работает: важные детали PR-продвижения "
14-18 апреля 2008 , С-Петербург
Санкт-Петербургский центр научно-технической информации «Прогресс», Государственное
учреждение Институт культурных программ
ПРОГРАММА СЕМИНАРА (5 дней):
1. Создание общей концепции PR-деятельности компании: тактика и стратегия.
Определение целей PR-мероприятий.
Реклама и PR – сходство и различия.
Сбор и анализ информации.
Средства PR-продвижения.
Определение СМИ, необходимых для PR-деятельности.
Установление и поддержание контактов с журналистами.
Практикум по установлению контакта с представителями СМИ.
Конфликты с журналистами – причины возникновения и разрешение.
2. Практикум по поиску информационных поводов для подготовки
материалов в СМИ – PR-импровизация.
Использование фантазии при подготовке информационных поводов.
Принципы подготовки материалов для СМИ: три группы текстов (жанры журналистики).
Различия между литературным и журналистским текстом.
Предмет журналистского отображения.
Новость – она и в Африке новость; новостной отбор и подача (формула Квинтилиана);
новостная «великолепная» семерка; последовательность изложения новостей.
Практикум по ассоциативному поиску информационных поводов.
Сбор результатов деятельности.
Организация и проведение пресс-конференций.
Практикум по созданию и использованию идеального пресс-релиза.
Практикум по проведению пресс-конференции.
3. Использование массовых мероприятий в PR-деятельности.
Варианты участия в выставках.
Организация семинаров, круглых столов, презентаций.
Клубные мероприятия.
Формирование общественных организаций как PR – ход.
Ораторское искусство.
Практикум по подготовке к публичным выступлениям.
Создание имиджа и репутации компании и ее руководителя.
Взаимодействие с партнерами и клиентами компании.
«Черный» PR – использование и противодействие.
Отражение информационных атак.
Работа в чрезвычайных ситуациях.
Скандалы и сенсации в PR-деятельности.
4. Интернет в PR-деятельности.
Внутрикорпоративный PR.
Корпоративные праздники.
Манипулирование общественным мнением.
Противодействие манипуляциям.
Формирование значимости PR-деятельности.
Варианты оценки PR-деятельности.
Совместный разбор конкретных ситуаций, предложенных участниками семинара.
Ведущие программы:
Андрей Серов, консультант по связям с общественностью, психолог,
профессиональный журналист. Работал журналистом и редактором в различных
петербургских СМИ. Автор нескольких телевизионных и радиопроектов, а так
же разработчик концепций ряда печатных СМИ. Создавал и руководил отделами
PR и рекламы, связей с общественностью, проводил психологическое и бизнес-консультирование.
Автор книг «Страшные тайны PR», «Интервью с PR-советником», «Ломать –
не строить: инструкция по развалу бизнеса», «Герой продажного времени»,
«Без лоха и жизнь плоха. Откровения консультантов», «Обретение личной
силы».
Светлана Лазо, профессиональный журналист, психолог. Работала журналистом
и редактором в различных петербургских СМИ, а так же в отделах рекламы
ряда петербургских компаний, пресс-секретарем. Преподает основы журналистского
мастерства в Школе журналистики «Репортаж».
Предполагается участие представителей ведущих СМИ.
Все слушатели обеспечиваются комплектом информационно-справочных материалов
по тематике семинара.
Для всех участников семинара организованы ежедневные обеды и культурная
программа.
Всем
участникам семинара выдается Удостоверение о повышении квалификации по теме
семинара (лицензия А № 081745 от 25.07.2006).
Место проведения:
Учебный комплекс ЦНТИ "Прогресс" г. Санкт-Петербург, Васильевский остров,
Средний пр., д. 36/40 ст. метро "Василеостровская" Условия участия в семинаре
Стоимость участия специалиста составляет: 23120,00 руб. в том числе НДС
18%
|
Заседание экспертного состава жюри, которое сформирует финальный
short-лист работ - 30.03.2008 "Art.Start ". Открытый
молодёжный фестиваль социальной рекламы