КРЕАТИВНЫЙ пиар.
Как донести сообщение?
Семинар
30 сентября 2008 , Москва,
The Moscow Times Conferences.

Программа

1. Креативный PR

• Как привлечь внимание к сообщению и что нужно, чтобы оно стало поводом для заметки.
• Дилемма «креативного PR»: «журналисты клюнули» vs «публикация вышла».
• Как превратить поиск нестандартного формата из «шоу ради шоу» в решение прикладной задачи.
• Понимание принципов работы СМИ, как базис для создания эффективного сообщения. Цели, кухня, технологии работы современных СМИ.
• Истории успешных PR-кампаний. Какую роль в них сыграл «творческий подход».
• Масштабируемы ли «истории успеха»? Чему можно научиться на «креативных кейсах» и как их воспроизвести.
• Технологии создания креативного сообщения
• Фреймворки для определения потребностей ключевых аудиторий (журналисты, аудитория СМИ, потребители, партнеры). Строим сообщение, которое преодолеет все фильтры.
• Креативные кампании за $100 тыс. и $0. Масштаб не имеет значения.
• Инструменты креативного PR.
• Креативные пиар-практики и технологии их создания

2. Новые тенденции и технологии в PR

Новые способы коммуникации и коммуникационные среды. Он-лайн медиа и социальные медиа.

PR в Интернете: работа с интернет-СМИ, PR в блогах, PR в социальных сетях.

Социальные медиа, принципы их работы, «законы жанра».

Определение задач пиарщика в коммуникационной среде социальных медиа, тактика, инструментарий, оценка эффективности.

Использование он-лайн СМИ в качестве пиар- и промо- площадки.

Построение сообщества вокруг продукта и брэнда компании.

 Медиатренды

Как меняются СМИ, медиарынок и сфера коммуникаций

 Бонус-трек:

Смыслочувствительность. Эмоциональная журналистика. Инспиралогические медиа. Специалисты – звезды. Cнековый контент. CUGS. Медиавергентность. СМИрогаты. Микромедиа. Lifetrecking. Инфотаймент. Новость с открытым кодом.

Автор и ведущий: Константин Бочарский, зам. глав. ред. журнала "Секрет Фирмы". Родился в 1972 году в Петербурге, в журналистике с 1998 года. Работал в петербургских деловых изданиях, специализированных СМИ, посвященных рекламе и маркетингу.
Ключевые темы: бизнес-идеи, предпринимательство, тренды, инновации, медиа, ИТ, social software, web 2.0. Соучредитель ряда интернет старт-апов.
Ведет блоги "Территория Идей"(www.terraidea.ru):"Медиапедия" (www.mediapedia.ru): блог о журналистике, медиа, PR. Автор книги "Идеи на миллион, если повезет -- на два", соавтор сборника "Экстрим-маркетинг. Драйв, кураж и высшая математика"

Дополнительно

Блог prinfo.livejournal.com/

Территория PR в стране Info -Cooбщество PR- Info в Блогах