• Уровни управления и роли руководителя: кто и что делает в компании?
• Системный взгляд на организацию рекламы: задачи,  формы управления,  организационная структура
• Модель построения предприятия: люди, функции,  процессы
• Роль директора по рекламе в обеспечении эффективности деятельности организации. Повышение качества управленческих решений в рекламе 
  
• Технологии управления будущего: модель ресурсных потоков
• Осуществление изменений: выбор объема изменений, золотое правило проведения изменений, преодоление сопротивлений

• Эффективное взаимодействие с рекламным агентством 
  Типичные проблемы и их решение в компании клиента (собственник, топ-менеджер, бренд-менеджер, руководитель отдела рекламы). Уход от оценки креатива на уровне «нравится – не нравится» 
• Глубинная диагностика /Аудит Бренда 
  Получение достоверной информации о проблематике и о Видении будущего Бренда внутри компании. Технология сбора информации. Инструменты  управления коммуникациями
• Креатив (потребительский интерфейс Бренда) 
  Визуальные образы, слоганы, тексты и события, доносящие позицию Бренда 
• Основные принципы экспертной оценки коммуникационной политики Бренда 
  Разбор кейсов - из общей практики.  Оценка коммуникационной политики и потребительского интерфейса своей компании 
  Практическая диагностика (система SCORE - прикладная психология)
• Ключевая метафора Бренда и способ ее выработки внутри компании 
  Технология Уолта Диснея.  Роль метафоры при выработке нестандартных способов коммуникации BTL. Использование метафоры в рекламных кампаниях
• Каналы и инструменты коммуникаций, медиапланирование 
  Организация рекламой кампании для продвижения бренда 
  

• PR, реклама и маркетинг в Интернете – «смешать, но не взбалтывать». Инструменты, каналы, аудитории – общие, но цели, задачи, методы и результаты – различны. Корпоративные коммуникации как комплексный стратегический подход к решению бизнес-задач
• Главные принципы и правила рекламы и  PR в Интернете. Web 2.0 и Обратная связь, «Мягкая власть», Последовательность и др. Текст, фото и видео – как сделать так, чтобы Ваше сообщение заметили. Безграничные возможности и слабые места Интернет-коммуникации – как добиться максимального эффекта?
• Рунет и его жители: современное состояние и тенденции развития. Что такое Интернет по-русски? Технологические, географические и  социально-экономические особенности Интернета в России. Кто такой типичный пользователь Рунета? Каковы особенности и предпочтения Вашей целевой аудитории?
• Инструменты и методы сетевого PR. Блоги, сообщества, вики, социальные сети, комплексные сервисы, карты, мессенджеры, почтовые рассылки, RSS и другие – как их использовать сегодня, и почему завтра они нам будут ещё нужнее. Ваш босс против Интернет-знаменитости – кто кого? Как работать с лидерами мнений, зачем руководителю свой блог, и чему мы можем научиться у футбольных фанатов.Интернет-PR в «реальной жизни»: как использовать электронный PR в нецифровых коммуникациях и получать двойной эффект
• Измерение эффективности рекламы и РR в Интернете 
  
• Супертехнологии рекламного креатива. Эффективное сайтостроение. Алгоритм создания сайта по принципу целепологания. Целевые посетители на Ваш сайт «даром». Как это сделать? Нестандартные методы продвижения в Интернете

• Корпоративная культура как добавленная стоимость. Роль Корпоративной культуры в деятельности компании 
  
• Культура и Идеология – найдите 10 отличий. Принципы и методы формирования идеологии и культуры. Современное общество как фактор влияния: актуальные социальные процессы и тенденции, формирующие условия деятельности бизнеса
• Корпоративная культура как система ценностей. Корпоративная культура как ответ на вызовы времени. «Мыс доброй надежды», «Силиконовая долина», «Школа жизни» и другие концепции корпоративной культуры
• «Культурная эволюция»: развитие и внедрение Корпоративной культуры. Эффективные коммуникации или рецепт корпоративного здоровья. Участники «Культурной эволюции»: роли, задачи, функции
• Проектный цикл или Вехи Большого Пути. «Культурная диагностика»: цели и методы. Управление проектами в области корпоративной культуры: главные вехи большого пути

• Виды проектов в рекламной деятельности. Особенности проектной формы управления
• Критерии успеха рекламных проектов. Инициация проекта
• Практикум: "Создание Устава проекта"
• Управление содержанием проекта. Связь результатов и работ в проекте
• Практикум: "Разработка Иерархической структуры работ"
• Управление сроками проекта. Метод критического пути, PERT
• Практикум: "Разработка сетевого графика"
• Управление рисками проекта 

Структура программы и преподаватели определяются в зависимости от состава участников семинара. Пожалуйста, уточняйте при регистрации. Все участники семинара могут скачать 1 видеодиск на выбор. Блог prinfo.livejournal.com/
Территория PR в стране Info -Cooбщество PR- Info в Блогах