Курс
"Практический курс по созданию и продвижению бренда
(вечерний формат)"
18-30 июня 2007 , Москва ,
Учебный Центр SRC

---

Все перечисленные методы и технологии разбираются в режиме практических заданий и на приме-рах из практики автора или участников.
Каждый участник курса получит подробное методическое пособие и возможность посттренинговой консуль-тации с преподавателями (по электронной почте).

Программа:

Принципы и задачи брендинга

1. Принципы современного маркетинга. Принципы и задачи брендинга

2. Комплекс маркетинга.

• Бренды и комплекс маркетинга
• Методика оценки бренда как составляющей части
• Бренд и известная торговая марка

  3. Бренд в 21 веке

• Рейтинг брендов
• Стоимость брендов
• История брендов – на примере Ланолин, Линолеум, Скотч, Спам, Аcпирин, Граммофон, Зиппо, Джакузи, Ксерокс и др.

  4. Анализ сильных и слабых сторон известности

• Качественная политика
• Количественная и качественная исследовательские парадигмы
• Нормативы

  5. Исследования бренда

• Виды исследований
• Методики проведения исследований брендов
• Анализ конкуренции
• Бриф на проведение исследований
  Практическое задание
  Анализ исследования брендов, проведенного AC Nielsen

  Создание бренда

  1. Эмоциональная составляющая бренда

• Креатив и бренд
• Как совместить в процессе разработки бренда стадии творческого характера, с рамками бизнес-процесса
• Эмоциональная и рациональная составляющая
  Практическое задание

  2. Создание брендов

• Потребители и бренд, образ потребителя и образ бренда
• Сегментирование, стратегии позиционирования
  Практическое задание

  3. Нейминг. Цветовое решение. Лингвистические и юридические аспекты.

• Маслоу и Брендинг. Объективные ошибки в создании бренда
• 8 принципов достижения брендами лидерства
  Практическое задание
  Создание брендов: Мегафон, Велком, Big Born, Cоса – Соla

  4. Ценности бренда

• Репутационный бренд-менеджмент
• Новые и старые бренды
• Защита ценности бренда
• Берндт Шмит – преподаватель Колумбийской Бизнес Школы (Columbia Business School) в Нью-Йорке и исполнительный директор центра Global Brand Leadership – мнение эксперта
  Практическое задание
  Аэрофлот, ВТБ

  5. Рынок

• Выбор целевого рынка
• Как выбрать оптимальную модель рынка с учетом специфики деятельности
• В2В и В2С

  Новый продукт. Ценообразование. Макросреда

  1. Жизненный цикл товара

• Новый продукт
• Тест продукта
• Практический пример тестирования нового продукта
  Практическое задание
  American Express

  2. Стратегии ценообразования. Методика ценообразования в брендинге

  3. Конкурентная среда

• Конкурентоспособность бренда
• Обезличенные бренды
• Берндт Шмит – преподаватель Колумбийской Бизнес Школы (Columbia Business School) в Нью-Йорке и исполнительный директор центра Global Brand Leadership – мнение эксперта
  Практическое задание
  J7

  Ребрендинг

  1. Ребрендинг. Успехи и неудачи

  2. Разбирая данные реальные примеры, проводится анализ положительных и отрицательных сторон (SWOT):
  Ребрендинг МТС
  Ребрендинг Билайн
  Ребрендинг BP
  Ребрендинг British Airways
  Ребрендинг LG
  Ребрендинг Marlboro
  Ребрендинг Nike
  Ребрендинг Pepsi–Cola
  Ребрендинг Visa

  Планирование маркетинга. Управление продвижением бренда

  1. Планирование маркетинга и бренд

• Практические кейсы на примере планов Campari, Link
• Стратегии, выбор оптимальной стратегии
• СRM и бренд
• Решение задачи оптимизации ресурсов на примере 1C

  2. Управление продвижением бренда

• Программы продвижения
• Наиболее эффективные коммуникации с учетом B2B, B2C
  Практическое задание

  3. АTL

• ТВ
• Радио
• Наружная реклама
• Product Placement
• Cоставление брифов
  Практическое задание
  Big Born

  4. BTL

• Promotion
• Ttrade marketing
• Event marketing
• Выставки
  Практическое задание
  MINI, Campari

  5. PR – инструменты эффективного PR. PR в брендинге.
  Практическое задание
  Велком, Мегафон, Mercedes.

  6. РОS и мерчендайзинг, принципы мерчендайзинга, роль в успехе бренда .

  7. Интернет и маркетинг. Тенденции, плюсы и минусы.

  8. Как создать Brand book. Разбор примеров Armavia, Campari

  Организационная структура и функции подразделений маркетинговой службы

  1. Бренд-менеджмент

• Этапы управления брендом
• Формы организации маркетинга в компании
  Практическое задание с учетом специфики бизнеса слушателей

  2. Контроль

• Оценка эффективности
• Методы и инструменты контроля

  Автор курса

  Авдеева Жанна Витальевна

  Консультант по брендингу и маркетингу.
  Опыт руководящей работы в маркетинге составляет 13 лет.
  Работала: Директором по маркетингу компаний: Parmalat, Гедеон Рихтер, Фармарихтер, Бренд-менеджером по СНГ Campari Group. А также Cоветником по PR Паралимпийского Комитета РФ.
  Преподает маркетинг в МВА МИРБИС, выпускники работают в крупнейших российских и транснациональ-ных компаниях.
  Непосредственно участвовала в консалтинге по разработке стратегии маркетинга в Компаниях - Samsung, Nestle,1C, Link, Marazzi France.
  Автор учебного пособия «1С. Маркетинг. Теория и практика». Также является автором ряда статей по мар-кетингу и брендингу.
  Образование: Universita Italiana, Perugia, Italia; MBA Marketing Classical Business school.
  Стажировалась в США 1999-2000 в компании Pepsi-Cola, имеет опыт работы в Бельгии в компании SER International.

  
  irina@src-master.ru
  www.src-master.ru

  Стоимость: 27,500 руб.

Мнение/Комментарий:Opinion/Comments Практический курс по созданию и продвижению бренда (вечерний формат) 18-30 июня 2007 , Москва ___

Имя- Name

e-mail:

WWW: