РАСПИСАНИЕ ЗАЩИТ КЕЙСОВ 7 И 8 ИЮНЯ
в блоках "Маркетинговые цели" и "Маркетинговые инструменты"

"Серебряный Меркурий" продлил прием конкурсных работ до 20 мая 2016

«СЕРЕБРЯНЫЙ МЕРКУРИЙ»
Фестиваль рекламы и маркетинговых коммуникаций
7-9 июня 2016 в Москве

Рекламная кампания Continental выиграла специальный приз фестиваля «Серебряный Меркурий»

• Синергия современных рекламных технологий способствовала эффективному продвижению сразу 3 брендов компании
• Более 10 000 конечных клиентов приняли участие в мотивационной программе
• Выросли розничные продажи шин Continental, Gislaved, Matador
• 297 дилеров и покупателей Continental поехали болеть на чемпионат Европы по футболу ЕВРО-2016 во Францию

Рекламная кампания шинного бренда Continental получила специальный приз фестиваля «Серебряный Меркурий»: «За эффективную реализацию федеральной мотивационной программы в автоиндустрии». Исполнителем проекта выступило агентство прикладной рекламы «Икраткое». Приз вручил председатель ежегодной национальной премии «Автомобиль года в России» Владимир Безукладников.
Жюри фестиваля присудило приз проекту за широкий федеральный охват и высокие показатели эффективности. В результате проведения рекламной компании удалось существенно повысить розничные продажи и увеличить знание бренда.
«Уникальность кампании состояла в том, что она была единой, как для дилеров, так и для покупателей. В едином рекламном портфеле были объединены разные марки: Continental, Gislaved и Matador, что позволило расширить охват рынка и предложить покупателям гарантировано безопасные и качественные шины с учетом финансовых возможностей и личных предпочтений клиентов, а также их пола, возраста, привычек и увлечений. Особой эффективности способствовала синергия, применяемых рекламных инструментов и высокая продуманность каждого из этапов», - рассказала директор по маркетингу ООО «Континентал Тайрс РУС» Елена Пискун.
«Структура мотивационной программы была выстроена с ориентиром на усиление лояльности каждого участника к брендам концерна за счет постоянного вовлечения в коммуникацию. Было продумано сразу несколько точек контакта. Первая точка –получение гарантированного приза «здесь и сейчас» в момент покупки. Вторая – возможность использования его вне дома, чтобы максимально усилить узнаваемость бренда. Мы придумали выдавать за покупку брендированные тюбинги (на них люди с удовольствием катались зимой). Третья – участие в розыгрыше более ценного приза. Мы разработали единую интеграционную IT-платформу, которая позволила каждому участнику получить свое персонализированное предложение, также она стала основой для выстраивания долгосрочных лояльных отношений как с дилерами, так и с покупателями. В итоге в программе приняло участие свыше 10 000 конечных потребителей. А узнаваемость бренда Continental выросла на 8 пунктов», - прокомментировал генеральный директор агентства прикладной рекламы «Икраткое» Михаил Караванов.
Мотивационная программа имела федеральных охват и была приурочена к УЕФА ЕВРО-2016. Покупатели шин Continental, Gislaved, Matador, а также дилеры бренда зарабатывали в рамках акции призовые баллы: высшей наградой для победителей стала поездка на европейский чемпионат по футболу во Францию.
Стоит отметить, что всего болеть за наших футболистов от Continental поехало 297 человек из разных регионов России. Концерн внимательно подошел к предложению для участников программы и других призов. Были специально отшиты фирменные рюкзаки, а компания Adidas предложила партнерство в акции – поставила серию кроссовок со специально созданной концерном Continental подошвой.
По итогам программы, в связи с огромным спросом, компания даже открыла интернет-магазин http://shop.autopromoter.ru, где теперь любой поклонник бренда может выбрать себе авто аксессуары, товары для спорта и путешествий под маркой Continental.

Компания Continental разрабатывает интеллектуальные технологии для обеспечения мобильности людей и грузов. Как надежный партнер промышленности, международный поставщик комплектующих для автомобильной промышленности и производитель шин, компания предлагает экологически безопасные, надежные, удобные, индивидуальные и доступные решения. В 2015 году концерн со своими пятью подразделениями "Ходовая часть и безопасность" (Chassis & Safety), "Оборудование салона" (Interior), "Трансмиссия" (Powertrain), "Шины" (Reifen) и ContiTech достиг предварительного оборота прибл. 39,2 млрд. евро, в концерне занято более 212 000 сотрудников в 55 странах.

Дмитрий Макаров
PR-менеджер компании Continental Tires RUS
dmitry.makarov@conti.de

«СЕКС. ФАРС. ПОХОРОНЫ». А также аншлаг, слезы и овация. Программу фестиваля «Серебряный Меркурий-2016» завершила новая шоу-лекция Ю. Давыдова -RCG .

Виральные кейсы в Real Time представила компания PR News на фестивале рекламы и маркетинговых коммуникаций «Серебряный Меркурий».

Фестиваль «Серебряный Меркурий» состоялся 7-9 июня в Москве в кинотеатре «5 Звезд». В рамках мероприятия прошли мастер-классы, воркшопы от ведущих креативных и коммуникационных агентств и выставка рекламных достижений. Целью «Серебряного Меркурия» является обучение, развитие, вдохновение, оценка и признание профессионалов области.
В рамках фестиваля учреждена Премия, охватывающая весь спектр рекламных кампаний по различным бизнес-направлениям. Основной идеей Премии является двухстороннее видение оценки проектов. Она должна осуществляться не только профессионалами в области коммуникаций, но и заказчиками рекламных услуг, так как деятельность агентств маркетинговых коммуникаций направлена на достижение бизнес-задач.

В секции Digital в рамках панельной дискуссии «Как это делается» выступила Лилия Глазова CEO PR News с примерами виральных кейсов в Real Time. Для анализа были выбраны три нашумевших кейса: #thedress (цвет платья), Game of Trones. Season 5 и кейс «На лабутенах». Исследование показало, что в среднем реакция на один Real Time - пост на 667% выше, чем на один «обычный» пост. Real Time - посты собирают заметно большее количество репостов и лайков, но не комментариев на страницах брендов. Если говорить о встраивании брендов, то максимальной эффективности стоит ожидать при адаптации темы под особенности бренда и целевой аудитории. Среди самых эффективных адаптаций стоит отметить пост бренда стирального порошка Tide с встраиванием в тему #thedress, Xbox с постом на тему Game of Trones. Season 5 и выставку «Ван Гог. Ожившие полотна» с темой «На лабутенах». Анализ вышеприведенных кейсов доказал, что использование Real Time позволяет преодолеть информационный шум и доносить информацию до новой аудитории.

Справка:

Фестиваль «Серебряный Меркурий» – фестиваль маркетинговых коммуникаций, который включает в себя Премию, охватывающую весь спектр рекламных кампаний по различным бизнес-направлениям, фестивальную (образовательную) программу и выставку рекламных технологий. Основан в 2001 году, c 2009 года эксклюзивно представляет конкурс The Globes Awards, организуемый Международной ассоциацией маркетинговых агентств (MAAW). Победа в Серебряном Меркурии дает возможность принять участие в конкурсе The Globes Awards и представить свой проект на международном уровне.

За дополнительной информацией, пожалуйста, обращайтесь:
PR менеджер
Динара Константинова
Телефон: +7 495 789 42 59 (доб. 289)
E-mail: dkonstantinova@prnews.ru

О компании PR News
PR News – лидирующая компания в области исследования коммуникаций. Компания работает на рынке с 2006 года и предоставляет полный комплекс услуг по мониторингу СМИ, медиааналитике, коммуникационным исследованиям и консалтингу. PR News входит в состав двух международных ассоциаций по мониторингу СМИ и медиа анализу – FIBEP и AMEC, а также является членом российской ассоциации АКОС, РАЭК и АМР.
В 2016 году PR News отмечает свой 10-летний юбилей. За годы работы компания проделала огромный путь и успешное развитие бизнеса стало возможным благодаря постоянному совершенствованию качества услуг, наращиванию экспертизы по различным отраслям и методам работы, использованию передовых технологий сбора и анализа данных, внимательному подходу к каждому клиенту.   
Дополнительную информацию о компании можно получить на сайте www.prnews.ru

«PR, который начинается с картинки в букваре»:
сообщение компании «Мир детства» на фестивале «Серебряный Меркурий»

8 июня 2016 года гостем фестиваля маркетинговых коммуникаций «Серебряный Меркурий» стал Форум «Секреты детского маркетинга». Спикером и модератором сессии «Мамахочу, мамадай или недетский маркетинг» выступила Наталья Орлова, директор по информационной политике и коммуникациям компании «Мир детства».

Гостем сессии «Серебряного Меркурия» «Мамахочу, мамадай или недетский маркетинг» был форум «Секреты детского маркетинга». Эксперты отметили, что рынок детских товаров характеризуется относительно высоким уровнем стабильности по сравнению с другими сегментами и выделили особенности продвижения в сфере товаров для детей. Вместе с увеличением возраста рождения первого ребенка растет образованность мам. Они склоны анализировать больше характеристик, факторов, источников информации, когда выбирают товар для ребенка. Молодые семьи становятся старше и влияние старшего поколения ослабевает. Зато влияние отца быстро растет, что важно учитывать в маркетинговых коммуникациях. Участники дискуссии отметили: успешность брендов напрямую зависит от того, удалось ли ему стать добрым советчиком для своей целевой аудитории в ответственный для семьи период ожидания и рождения малыша.

Открыла панельную дискуссию руководитель направления исследований детских рынков IPSOS-COMCON Юлия Быченко с сообщением об изменении покупательского поведения в современных условиях. О развитии «Эврика-Парка» рассказал один из его основателей и руководителей Борис Польгейм. Маркетинг–менеджер PepsiCo Russia Валерия Новикова поделилась инсайдами бренда «Агуша». В качестве эксперта в дискуссии участвовала декан высшей школы маркетинга и развития бизнеса ВШЭ Татьяна Комиссарова, а поднять градус полемики помогла Снежина Кулова - инстамама, телеведущая, продюсер, виджей и певица.

Директор по информационной политике и коммуникациям компании «Мир детства» Наталья Орлова рассказала об особенностях продвижения детских брендов в докладе «PR, который начинается с картинки в букваре». Как специфику детской индустрии эксперт отметила то, что повседневная производственная деятельность небольших компаний не создает информации, интересной широкой общественности, и преодолеть этот коммуникационный барьер помогает разработка специальных событий. Другой продуктивный вариант - развитие различных кобрендинговых программ. Например, «Мир детства» сотрудничает с Государственным историческим музеем уже несколько лет: поддерживая проекты музея представители бизнеса проводили викторины по истории детского костюма во время проведения тематической выставки в ГИМ, дарили участникам детской программы пазлы на историческую тему на фестивале «Спасская башня», награждали призами самых юных участников конкурса «Покровский собор: от А до Я».

«Репетиция» «Секретов детского маркетинга» на Фестивале «Серебряный Меркурий» прошла успешно, а самые свежие новости о перспективах развития маркетинга в сфере товаров для детей можно будет узнать на форуме «Секреты детского маркетинга» 22-23 июня 2016 года. Подробности на сайте http://www.kids-marketing.ru/MF_2016/

Для справки: Ассортимент товаров под брендами «Мир детства» и «Курносики» охватывает все стороны жизни ребенка – прогулки, сон, кормление, игру, укрепление здоровья, воспитание, интеллектуальное и физическое развитие. Расширяется линейка товаров отечественного производства: развивающих игрушек для детей до 4 лет, детской косметики, бутылочек для кормлениямладенцев и сосок, которые выпускает российский производственный комплекс «Мир детства-ПРОМ». Товары торговых знаков «Мир детства» и «Курносики» неоднократно отмечены наградами за высокие потребительские свойства и Знаками Национальной премии индустрии детских товаров «Золотой медвежонок». По данным Baby Index 2015-1 исследовательской компании Synovate Comcon, бренд «Мир детства» лидирует в категориях «игрушки для купания», «приспособления для кормления» (поильник-непроливайка, прорезыватель), а бренд «Курносики» - марка №1 среди российских торговых марок в категориях «бутылочки», «соски», «пустышки» и самая известная российская марка товаров для новорожденных, ее знают 52% российских мам детей до 2,5 лет и 56% мам детей в возрасте до 2,5 лет называют «Курносики» самой доступной маркой по цене среди марок топ-10 рынка. Бренд «Курносики» в 2015 году вошел в десятку лидеров в категории «Товары для детей» в опросе «Любимые бренды россиян» Online Market Intelligence. Контакты: info@mirdetstva.ru, тел. +7-495-363-1405. Интернет-магазин www.md-shop.ru. Сайты: www.mirdetstva.ru, www.kurnosiky.ru, горячая линия: 8-800-100-80-60.

РАСПИСАНИЕ ЗАЩИТ КЕЙСОВ 7 И 8 ИЮНЯ НА ФЕСТИВАЛЕ "СЕРЕБРЯНЫЙ МЕРКУРИЙ"

в блоках "Маркетинговые цели" и "Маркетинговые инструменты" Фестиваля "Серебряный Меркурий".

Защита одного кейса в первый раз занимает не больше 8 минут, из которых 6 минут отводится на представление работы и 2 минуты – на ответы на вопросы. 
Если вы хотите представить на защите дополнительные материалы, их нужно передать на флеш-накопителе в Оргкомитет Фестиваля заранее. Монтаж выставки сувенирной продукции и POSm будет происходит в ночь с 7 июня на 8 июня.

7 июня 2016
Блок "Маркетинговые цели", зал Габен

Блок С «Маркетинговые инструменты», зал Куросава

Защищаются кейсы в номинациях С1Интегрированная кампания, С3 Лучшее использование видео и аудио каналов, С5 Лучшая digital кампания, С6 Лучший сайт, С7 Лучшее мобильное приложение и игры, С9.1 Media relations и репутационный менеджмент, С9.2 GR & IR, С9.3 Спонсорский маркетинг, С9.4 Работа с сообществами, С10 Direct-маркетинг, С14.2 B2C

8 июня 2016

Блок С «Маркетинговые инструменты», зал Чаплин

Защищаются кейсы в номинациях С2.1 Корпоративный брендинг, С2.2 Потребительский брендинг, С4 Лучшее использование наружной и печатной рекламы, С8 Лучшая интеграция бренда, С11 Sales promotion, С12 Trade marketing &Shoppermarketing/CatMan, С13 Реклама Instore, С14.1 B2B, С15 Лучшее решение indoor рекламы, С16 Ambient, Experiential marketing, Инновации, С17 Малобюджетная кампания, С18 Лучшая печатная и сувенирная продукция и С19 POSm

Прием конкурсных работ на премию фестиваля рекламы и маркетинговых коммуникаций "Серебряный Меркурий" продлен до 20 ма.

Программа 16-го "Серебряного Меркурия", который пройдет в Москве 7-9 июня, включает мастер-классы и воркшопы от ведущих креативных и коммуникационных агентств, открытую защиту конкурсных работ и выставку рекламных достижений.

Номинации премии в этом году разбиты на три блока:

В первом блоке будут соревноваться работы по секторам рынка: финансовые услуги, автомобильная индустрия, FMCG, строительство и другим. Второй блок включит проекты-соискатели премии в маркетинговых дисциплинах в зависимости от задач, которые были поставлены на этапе формирования брифа. В блоке "Маркетинговые инструменты" будут соперничать лучшие проекты использования различных PR и маркетинговых инструментов — видеоролики, печатная и наружная реклама, GR и PR кампании, events и другие форматы

Награждаться будут не только агентства, но и клиенты, поскольку креативные идеи и коммуникационные решения зачастую создаются в тандеме заказчик- агентство. Изменилась и система судейства. В состав жюри в этом году войдут 50% представителей крупных российских компаний, состоящих в ТОП-200 крупнейших рекламодателей. Вторую половину жюри составят представители различных коммуникационных агентств.ля.

«СЕРЕБРЯНЫЙ МЕРКУРИЙ» - фестиваль маркетинговых коммуникаций

Фестиваль «Серебряный Меркурий» – фестиваль маркетинговых коммуникаций, который включает в себя Премию, охватывающую весь спектр рекламных кампаний по различным бизнес-направлениям, фестивальную (образовательную) программу и выставку рекламных технологий. Основан в 2001 году, c 2009 года эксклюзивно представляет конкурс The Globes Awards, организуемый Международной ассоциацией маркетинговых агентств (MAAW). Победа в Серебряном Меркурии дает возможность принять участие в конкурсе The Globes Awards и представить свой проект на международном уровне.

Миссия Фестиваля – обучение, развитие, вдохновение, оценка и признание профессионалов рекламы, что находит свое отражение как в в программе мастер классов, выступлений и панельных дискуссий фестивальной программы, так и номинациях конкурсной программы. Фестиваль представляет собой кросс-функциональную площадку для взаимодействия крупнейших клиентов и игроков рынка маркетинговых коммуникаций - агентств, компаний-рекламодателей, а также представителями профессиональных СМИ.

В основе Премии, являющейся неотъемлемой частью Фестиваля, лежит идея, что оценка проектов должна осуществляться не только профессионалами в области коммуникаций, но и заказчиками рекламных услуг, на достижение бизнес-задач которых ориентирована деятельность агентств маркетинговых коммуникаций. Работа в формате фестиваля строится на тесном взаимодействии между участниками, позволяющем изучить их возможности и сильные стороны, а сама победа в Премии Серебряный Меркурий является как подтверждением высокого уровня компетенций участника, так и возможностью приобретения новых профессиональных связей и, для агентств, увеличения числа клиентов.

Премией награждаются проекты на основе конкурса в трех «проектных» Блоках номинаций: «Лучшие в Индустрии», «Маркетинговые цели» и «Маркетинговые инструменты».

На соискание премии подаются работы, которые были реализованы с 1 января 2015 года по 1 марта 2016 года, при этом, ранее не подававшиеся на «Серебряный Меркурий» в 2015 году.

http://www.silvermercury.ru