Главная New Info События Со&Pub News Проекты и программы Статьи и материалы Справочник Слоганы и баннерыКарта сайта Контакты

                   

e-mail:info@pr-info.ru                                                     promotion - на интеллектуальных ресурсах                                                    English version
---
Материалы и обзоры
Новая информация - New Info

Новая информация
New Info

30.10.2009 - "Психология рекламных образов" - Н. Коноплина , проект @BrainDoctor@;в раздел Материалы и обзоры

29.10.2009 - Со&PubNews: Пациент должен быть в центре системы здравоохранения.
25 октября 2009 года прошел семинар «Школа гражданского взаимодействия», посвященного проблеме защиты прав пациентов.Фонд содействия развитию науки,Компания Insiders , Москва

29.10.2009 - Со&PubNews: День Бабушек и Дедушек отмечают в России 28 октября 2009.
Цветочный совет Голландии, Fleishman-Hillard Vanguard, Москва

29.10.2009 - Со&PubNews Объединенная металлургическая компания и фонд «ОМК-Участие» передадут НИИ детской гематологии и онкологии оборудование и материалы

29.10.2009 - Со&PubNews: Создана российская Ассоциация интернет-разработчиков (АИР)-
27 октября 2009 в день открытия в Москве на ВДНХ первой выставки «WEB-Студия 2009» в рамках 20-й выставки «SOFTOOL»

29.10.2009 - Со&PubNews: Какими источниками профессиональной литературы предпочитают пользоваться PR-специалисты и какими критериями руководствуются при их выборе-
Проект "Глас Рунета", Портал Sovetnik, Москва

29.10.2009 - Со&PubNews: Управление отношениями с клиентами» в маркетинге, продажах и сервисе
В Москве завершил свою работу VI Customer Management Congress -21 -22 октября 2009- Exposystems, Коммуникационное агентство Insiders, Москва

29.10.2009 - Со&PubNews «10 000 баллов»
Finnair раздает 10-тысячные бонусы своим постоянным клиентам - Медиа-обслуживание компании ведет Коммуникационное агентство MediaLink, Санкт-Петербург

28.10.2009 - Со&PubNews: Воронеж входит в число лидеров по количеству доноров крови в стране = Пресс-центр «Служба крови – Воронеж», КГ "Гуров и партнеры" , Москва27.10...2009 -Спикеры V Всероссийского форума молодых pr-специалистов «Сфера»
«Один за всех, и все за одного!» - «Сфера». 5-й Всероссийский Форум молодых PR
-

Психология рекламных образов
Наталья Коноплина ,
проект @BrainDoctor@.


Не нужно быть психологом, чтобы понимать, что механизм эффективности рекламы лежит в области человеческой души. Любой рекламист старается найти или создать образ, который привлечёт потенциальных потребителей к рекламируемому товару. В индустрии рекламы, как и в какой-либо другой индустрии или направлении мысли, существует недостижимый прообраз идеальной рекламы, к которому стремится каждый уважающий себя профессионал в области рекламы, маркетинга, PR.

Итак, традиционное: «Что такое реклама?». Реклама – направленное воздействие на потенциальную аудиторию при помощи разных средств. Под средствами я понимаю разные виды рекламы: наружная, телевизионная, интернет-реклама и т.п. Что является ключевым моментом, определяющим эффективность рекламного послания? Конечно, правильно подобранные образы. Реклама, на самом деле, продаёт не товар, а образ товара, сформированный в сознании потребителя. И можно сколько угодно говорить об актуальности рекламы, о временах и нравах, но никто не может поспорить с тем, что эмоции остаются неизменными в психической организации человека ещё с тех времён, когда он бегал с палкой-копалкой. Наши предки, как и мы, умели радоваться, печалиться, удивляться, раздражаться, злиться, волноваться, ненавидеть и любить. На эти базовые эмоции во все времена воздействовала реклама, достигая ожидаемого эффекта.

Reklama USSRВопреки расхожему мнению, реклама была всегда, то есть появилась примерно вместе с жизнью на нашей планете, вместе с потребностью демонстрировать своё превосходство. Все знают, что самцы в природе, как правило, намного красивей самок. Это получилось в процессе эволюции, так как выбирают, как известно, женщины, и выбирают самое лучшее. Можно сказать, что необходимое условие рекламы – это конкуренция. Конечно, многие спорщики сразу же возразят, что существует социальная реклама, цель которой не преподнести свой товар в лучшем свете, а информировать население о чём-либо или побудить его к чему-либо. Но я оставлю за собой право не рассматривать этот вид коммуникации как рекламный, а, скорее, отнесу его к агитации. Отсутствие конкуренции делает производителей королями своей области, а в наше время порождает сладкие сны у предпрнимателей. Вспомните безликие рекламные плакаты старой России, или лозунги, не несущие никакого смысла, например: надпись на плакате: «Советское шампанское» (а что, есть ещё варианты?), или: «Пейте чайные напитки». Это даже сложно назвать рекламой, это больше похоже на инструкцию, или замечание. Хотя, по сути, это информирование население, конечно, носит пропагандистский характер. Reklama newReklama 1907

Несмотря на различия в рекламном подходе наших предков и нас, реклама остаётся индикатором того времени, в котором мы живём. Максимальное количество денежных средств крутится в рекламной индустрии именно Здесь и Сейчас. Реклама перестала быть посредником между рекламодателем и потребителем, превратившись в самостоятельное направление, играющее огромное значение в нашей жизни. Реклама не только порождает потребности, она же их и удовлетворяет. Например, комплекс по поводу своей мужской неполноценности вы можете снять, выпив пива «для настоящих мужчин». Потратив в магазине все деньги на косметику вместо необходимых продуктов питания, можно себя утешить тем, что «я этого достойна». Почему так происходит? Потому что рекламисты именно для этого и создают рекламу, чтобы «зацепить» человека. И если на западе расцвет рекламной деятельности начинался в 50-х гг., коррелируя с перепроизводством и развитием психологии, то у нас, в России, реклама развивается по одному ей известному направлению, как всегда, изобретая велосипед. Вы никогда не задумывались, почему в «Каннские львы» не попадает наш «Мистер мускул» или «Растишка от данон?». А потому, что реклама в Европе или Америке, давно стоит вровень с искусством, и только у нас её всё ещё по старинке придумывают безграмотные подростки, пристроенные в рекламное агентство по блату. Реклама давно имеет свои «правила хорошего тона», «понятия» да и просто законы, о которых мало кто догадывается в нашей стране. Глядя на то, что двигается в телевизорах, болтается на козырьках супермаркетов или звучит по радио, настоящим профессионалам своего дела, которых в нашей стране единицы, хочется закрыть глаза и заткнуть уши, тем более величайшим позором является то, что эти криворукие «копирайтеры» и «полиграфисты» твои коллеги. Конечно, виноваты не только они, но и заказчики, которые часто просто не позволяют сделать качественный продукт, считая, что раз они «платят, то и правят бал». Только в нашей стране выражение: «о вкусах не спорят» является девизом, который холят и лелеят сограждане. Было бы смешно, ложась на операционный стол, сказать хирургу: «Дайте и мне скальпель, я тоже хочу поучавствовать». Результат такого вмешательства каждый из вас может спрогнозировать в меру развитости собственной фантазии.

Наука о рекламе – это наука образности. Создание образов – творческий процесс, полностью зависящий от творца. Уравнение успешно рекламы выглядит так:

Хорошая идея + Грамотное воплощение = Эффективная реклама

Хороший рекламист – это человек, умеющий сам генерировать идеи, воспринимать идеи окружающих (многим не позволяют амбиции) а потом, ассимилируя весь свой опыт, выбрать из получившегося калейлоскопа идей ту, которая соответствует замыслу проекта и будет успешно продавать товар. К сожалению, в России у большинства рекламных агентств хватает креатива ровно настолько, чтобы разрекламировать собственную деятельность, а когда дело доходит до закачика, весь энтузиазм оказывается раздутым, чего не скажешь о счетах, выставляемых за свои услуги. Никто не спорит, хорошая идея должна стоить дорого, но только в том случае, когда она действительно этого стоит.

Наталья Коноплина , проект @BrainDoctor@/

Блог prinfo.livejournal.com/
Территория PR в стране Info -
Cooбщество PR- Info в Блогах


Проекты
PRInfo

Материалы и обзоры
Инфо-Спонсоринг
Справочник

Книжная полка

Слоган и баннер
Word of the Day
In the News
Quotation of the Day
  

 

 

 

 

 

©  Copyright " altexpress@mtu-net.ru ", Т.И. Алекcеева, 1999-2008 Design AltExpress