События

11/1.2018 -Политика, фейки, феминизм: 2017 год в социальных сетях - Н.Бокарева - Публикация проекта «techfusion » - раздел Материалы и статьи

11/1.2018 - IAB Russia: проблемы рынка influence-маркетинга в России - В. Полякова - Публикация проекта «IAB Russia» раздел Материалы и статьи

11/1.2018 - Диджитал тренды бизнеса в 2018 году/ -Публикация проекта «spark» - раздел Материалы и статьи

11/1.2018 - Пресс-индексы фармацевтических компаний: итоги 2017 года / А.Евстигнеева
Публикация проекта «ADVmarket.ru» - раздел Материалы и статьи

11/1.2018 - Сбербанк, «Бон Пари», Burger King: «ВКонтакте» назвала лучшие рекламные кейсы года Публикация портала « adindex.ru » - раздел Материалы и статьи

9/1.2018 - «Экономическое возрождение России»/ Всероссийский конкурс журналистов /Заявки на региональный этап конкурса - до 1 февраля 2018/ Заявки на федеральный этап конкурса - до 1 марта 2018, ТППРФ и СЖ России

9/1.2018 -«Медиа в современном мире. 57-е Петербургские чтения» 19–20 апреля 2018, Санкт-Петербургский государственный университет - Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций»

9/1.2018 - Тренды PR 2017-2018: блогеры, хайп и смерть классического пиара. Обзор рынка и прогнозы от крупных PR-агентств Публикация портала « Состав.ру - раздел Материалы и статьи

9/1.2018- 10 маркетинговых трендов 2018 года - D.Chaffey - Публикация и перевод проекта «spark» Исходная публикация «smartinsights.com» - раздел Материалы и статьи

9/1.2018 - Топ-20 агентств в рубрике «PR агентства» РРАР-2018 - Публикация проекта «AllAdvertising» - раздел Материалы и статьи

С Новым Годом и Рождеством!

IAB Russia:
проблемы рынка influence-маркетинга в России

Валерия Полякова
Публикация проекта «IAB Russia»

Специалисты из IAB Russia представили результаты нового исследования, посвященного influence-маркетингу.

В отчете сообщается, что основной проблемой рынка influence-маркетинга в России является отсутствие общепринятой терминологии и метрик оценки эффективности работы. Непонимание правил ценообразования, позиционирования игроков и механик управления ведет к остановке рекламных кампаний и прекращению сотрудничества.

Специалисты также отмечают, что digital-сегмент рынка маркетинга влияния еще формируется и переживает «проблемы роста». Однако спрос на рекламу в популярных аккаунтах и каналах растет. Евгений Сафонов, председатель комитета IAB Russia по Influence Marketing, отметил перенасыщение спроса на рынке топ-блогеров. Также он выделил такие тренды, как консолидация создателей контента в продюсерские центры и постепенное расширение аудитории за счет традиционных и офлайн-каналов.

Многие рекламодатели подходят к вопросу размещения у блогеров как к медийным размещениям, не учитывая специфику этого канала. Многие крупные рекламодатели пытаются навязать блогерам свои гайды (которые обычно разработаны для традиционной рекламы) и ультимативно вмешиваются в процессы создания контента. На выходе они получают ненативный материал.

Авторы исследования считают, что в будущем число блогеров, которые работают сами по себе, снизится. Появится множество блогерских агентств и платформ-агрегаторов, а работа с комиссиями и ценами станет более прозрачной. Кроме того, увеличится число продюсерских центров, создающих новых блогеров.