Современное состояние Интернет и его возможности для маркетинговой деятельности;

Место и роль Интернет-маркетинга в маркетинговой стратегии и тактике компании, комплекс Интернет-маркетинга;

Интегрированные маркетинговые коммуникации в Интернет;

Web сайты и порталы как инструмент маркетинга;

Другие аспекты Интернет-маркетинга (маркетинговые исследования, брендинг, правовые и этические вопросы)этические вопросы)

Программа семинара

1-й день – 15 июня (понедельник)

10.00-11.30 Место и роль Интернет-маркетинга в маркетинговой стратегии и тактике компании. Сеть Интернет как инструмент маркетинга: современное состояние и перспективы развития, основные ресурсы и сервисы Интернет. Характеристика российского сегмента Интернет (Рунет).

11.30-11.50 Перерыв

11.50-13.20 Структура электронного рынка, модели взаимодействия участников. Состояние и тенденции развития электронного бизнеса в мире и России. Электронные торговые площадки, тематические порталы, Интернет-сообщества, возможности их использования в маркетинговой деятельности.

13.20-14.20 Перерыв

14.20-15.50 Особенности маркетинговой деятельности на электронном рынке. Комплекс Интернет-маркетинга. Традиционные и электронные товары и услуги в Интернет. Специфика ценообразования в Интернет. Интернет как канал распределения. Интернет как канал коммуникаций. Специфика комплекса Интернет-маркетинга в различных отраслях.

15.50-16.10 Перерыв

16.10-17.40 Маркетинговые исследования в Интернет. Интернет-ресурсы и технологии для проведения первичных и вторичных исследований. Место и роль Интернет в маркетинговой информационной системе компании.

2-й день – 16 июня (вторник)

10.00-11.30 Интегрированные маркетинговые коммуникации в Интернет. Реклама, PR, стимулирование сбыта, прямые продажи, директ-маркетинг в Интернет: обзор современных методов и технологий. Оптимизация комплекса продвижения в Интернет и методы анализа его эффективности.

11.30-11.50 Перерыв

11.50-13.20 Web-сайт как инструмент маркетинга. Классификация Web-сайтов и порталов. Технологические аспекты создания и поддержки Web-сайтов, основные виды CMS (Content Management System). Функциональная схема организации сайта, структура и дизайн. Связь корпоративного портала с корпоративной информационной системой, управление маркетинговыми информационными ресурсами через портал.
Основы управления Интернет-проектом: роль маркетолога на этапах ситуационного анализа, создания концепции и целей Интернет-проекта, выбора структуры, архитектуры и дизайна сайта, разработки технического задания, построения прототипа, тестирования, внедрения и эксплуатации, развития и продвижения сайта в Интернет. Основы поисковой оптимизации (SEO): методы контентной и ссылочной оптимизации, специфика продвижения сайта в основных поисковых машинах в Рунете (Yandex, Google, Rambler). Анализ эффективности сайта с точки зрения маркетинга.

13.20-14.20 Перерыв

14.20-15.50 Рекламные носители в Интернет. Реклама на тематических сайтах. Реклама в рекламных и баннерных сетях. Реклама и продвижение с помощью поисковых систем и каталогов, выбор оптимального сочетания контекстной и баннерной рекламы и SEO. Реклама с помощью электронной почты и блогов. Ценовые модели размещения рекламы в Интернет. Управление рекламными кампаниями в Интернет.
PR в Интернет. Новости, пресс-релизы, публикации, обзоры, рейтинги, аналитика в сети, online семинары и конференции, чаты, форумы. События, лотереи, конкурсы в сети. Спонсорство в Интернет. Создание и управление online сообществами. Специализированные Интернет-проекты.
Анализ эффективности рекламных и PR кампаний в Интернет.

15.50-16.10 Перерыв

16.10-17.40 Брендинг в Интернет. Этические и правовые аспекты Интернет-маркетинга. Российский рынок услуг в сфере Интернет-маркетинга.

17.40 - Вручение Свидетельств Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара

Автор и ведущий семинара - Ольга КИТОВА профессор Российской Экономической Академии им. Г.В.Плеханова, консультант по маркетингу консалтинговой группы компаний Innoway, член Гильдии Маркетологов. Автор учебника «Электронный маркетинг» и других учебных пособий и статей в области маркетинга и информационных технологий, преподаватель программ МВА в РЭА им. Г.В.Плеханова и Государственном Университете Управления, автор и ведущий семинаров, тренингов и курсов по маркетингу и информационным технологиям в Академии АйТи.

Количество участников в семинаре – до 20 человек

Участникам семинара выдается Свидетельство Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара